C’est l’acteur principal du Family Plaza, la société anonyme Cafom qui dispose d’un capital de 40 millions d’euros, prend de l’ampleur en Guyane. Présente à travers les enseignes Conforama de Saint-Laurent, Kourou et Cayenne, elle prend du poids via l’imposant complexe Family Plaza de Matoury.

L’aventure de la Cafom (centrale d’achat française pour l’Outre-mer) débutait modestement il y a quarante ans par la vente de matériel Hi-fi et informatique. Mais « « le rayon informatique » générateur de faible marge brute » sera « progressivement supprimé et remplacé par des produits à plus forte rentabilité comme l’ameublement, la décoration, l’électro-ménager ».

Un positionnement gagnant qui fait du groupe Cafom un indépendant dans le secteur de la distribution d’équipement de la maison. Aujourd’hui, le groupe qui à son siège social à Paris est côté en bourse et affichait au 30 septembre 2010 un chiffre d’affaires « record » de près de 122 millions d’euros ; en croissance de 9,45 % par rapport à l’exercice précédent.

La Cafom exploite des magasins dans les départements d’Outre-mer, au Brésil, en Europe. Elle est présente en Guyane depuis 1986 et y regroupe diverses sociétés comme la Cayennaise de Distribution, Guyane Mobilier, Katoury Distribution et Guyane Services Plus.

Un seul but : être leader sur les magasins d’aménagement dans l’Outre-mer

Trois enseignes Conforama existent en Guyane, à Cayenne, Saint-Laurent et Kourou

Elle dispose par ailleurs des enseignes BUT (à Matoury) et Conforama ( à Kourou, Cayenne et Saint-Laurent) en Guyane et en Martinique. En 2010, le groupe dégageait dix-sept millions d’euros de chiffre d’affaires net en Guyane. Le secret de la centrale d’achat est son indépendance qui lui permet de proposer des prix cassés aux magasins. Pour être compétitive sur le marché et via l’e-commerce, elle dispose de deux centrales d’achat et plateformes logistiques en Chine (Shekou) et au Brésil (Sao Bento). Là-bas, les coûts de production et de charges sociales étant on l’image très bas, le groupe peut ainsi « offrir des produits dont le prix est inférieur de 15% à 30% sur le prix de marché tout en conservant une marge » selon Hervé Giaoui, PDG de Cafom (entretien accordé à Boursier.com). Ces prix cassés se vérifient-ils à la caisse pour les clients ?

Le groupe s’approvisionne sans intermédiaire et en direct. En décembre 2009, « le groupe BUT, numéro 2 sur le marché français de l’équipement de la maison, et Cafom ont signé en un accord visant à regrouper leurs activités d’approvisionnement hors d’Europe au sein d’une structure commune : SourceCo ».

Il y a peu, la Cafom rachetait le groupe Habitat Europe Continental, soit le rachat de 27 grandes surfaces en France, en Allemagne et en Espagne et le rachat de sites internet.
Amoindri par les effets de la crise financière mondiale et les mouvements sociaux des Antilles en 2009, le groupe réagit en se désengageant de la République Dominicaine avec la fermeture du magasin Mégacentro à Saint-Domingue et décide de « mesures indispensables de réduction des coûts (…) progressivement mises en œuvre (diminution des charges courantes et de la masse salariale notamment). »

Qui est André Saada ?

Présent lors de la présentation officielle du complexe Family Plaza ce mardi, André Saada est l’administrateur et le directeur général délégué du groupe Cafom en Guyane. Il est le responsable du développement du réseau Antilles Guyane.

André Saada est également président de la SAS LCD, SAS LGD, SASU SERVICE DES ILES DU NORD; SASU DISTRIBUTION DES ILES DU NORD, SAS GOURBEYRE DISTRIBUTION.
Il est également administrateur de la SA FLOREAL et de la  SA FONCIERE VOLTA.
Il est aussi gérant de la SARL AS INVEST, SCI BELVEDERE, SARL DISTRIMO, SNC GOUBEYRE EXPANSION, SARL KATOURY, SCI L’EUROPÉENNE DE CONSTRUCTION, SCI DU SOLEIL, SCI LOCATION GUYANE, SARL LOCATION GUADELOUPE, SCI COTTON BAY; SCI TRESOR INVESTISSEMENT, SCI BALATA, SCI LOCATION 3000, SCI TENDANCE, EURL PARKIMO, SCI ESPACE CONSULAIRE DU PARKWAY, EURL PROVIMO, SCI BALATA II, SCI ROND-POINT BALATA , SCI CARREFOUR BALATA, SCI STOUPAN, SARL DISTRIMO, SARL BIG BAZARD.

En 2008-2009, André Saada recevait « une rémunération de la société mère de 164 644 euros brut », en tant qu’ administrateur et directeur général délégué.

Sources : http://www.cafom.com/informationsfinancieres/documents/Plaquette_AG_CAFOM_2010_15_09_2010.pdf et  Cafom http://www.cafom.com/espacepresse/rapport%20semestriel%20au%2030%2009%202010.pdf).